De acuerdo con los expertos en SEO, la cantidad de información en Internet aumenta a un ritmo exponencial, por lo que resulta más compleja la utilización de motores de búsqueda para localizar información pertinente y de valor.
Esto ocurre debido a que dichos motores tienen como prioridad encontrar información relevante y, simultáneamente, deben comparar los atributos de cada página con otras características como el anclaje. Por ello, cuando se efectúa una búsqueda esta genera los resultados que mejor coinciden con la consulta.
Posterior al proceso descrito con anterioridad, el ciberusuario identifica alrededor de 10 o 20 URL por página gracias a la clasificación de página que lleva a cabo cada motor de búsqueda. Este se ha conformado como un componente esencial que permite determinar la manera en la que los ciberusuarios navegan por la web.
En términos de referencia, cuando una marca se muestra como resultado de una búsqueda en la primera página, o en las primeras, es un indicio de que está bien posicionada. Esto quiere decir que la página ha capturado la mayoría del tráfico en el momento en el que el usuario ingresó la palabra clave.
Una vez evidenciada la relevancia que adquiere el SEO para favorecer el posicionamiento de una marca de manera orgánica y, por lo tanto, atraer a prospectos ideales, surge la necesidad de establecer una variedad de pautas que pueden mejorar la visibilidad de una web. Estas se encuentran dirigidas especialmente a quienes están a cargo de la redacción de contenidos, con el propósito de que se obtengan resultados más efectivos.
Cabe destacar que no existe ningún artificio que permita que la web de una marca sea visualizada en la primera posición del buscador. Por ello, no es posible decir con certeza que esto va a suceder. Lo que sí existe es una diversidad de pautas que se pueden implementar para que se obtengan los mejores resultados posibles. Estas prácticas básicas pueden propiciar que mejore la visibilidad de la página web de determinada marca en los principales motores de búsqueda (Giomelakis y Veglis, 2015).
Tips para mejorar la visibilidad de su página web
En primer lugar, conviene mencionar que las técnicas a las que se hacen referencia en el presente artículo son las propuestas por Iglesias y Codina (2016). Dichas técnicas implican la optimización de la página y son conocidas como factores on page. En términos generales, están relacionadas con el contenido que se crea en determinada página web. Es menester señalar, además, que los factores más influyentes en el tema del posicionamiento de las marcas son las palabras clave, ya que estas condensan la información de interés del ciberusuario que las está buscando.
De acuerdo con lo que recomiendan los autores, dichas palabras clave deben poderse identificar, al menos, en cuatro apartados del texto, a saber: el título, un subtítulo, el cuerpo del texto y, finalmente, como parte del título o los metadatos de una imagen, en caso de que se contengan.
Las palabras clave deben ser sencillas y poco elaboradas, con el fin de que la audiencia acceda con facilidad y de manera directa a la web de la marca; de lo contrario, las posibilidades de acercamiento van a resultar escasas.
Es importante tener en cuenta, además, que los buscadores favorecen el posicionamiento de las páginas que integran enlaces de otras, tanto internas o propias de la marca como externas. Respecto a las internas, la recomendación es relacionar los contenidos nuevos con otros que se hayan creado previamente y que sean similares. Adicionalmente, cuando se vincula un enlace externo a una página Google lo interpreta como un indicador de calidad, así como citar fuentes (Iglesias y Codina, 2016).
Otro aspecto por considerar que también influye en el posicionamiento, es la optimización de las imágenes con el uso de etiquetas integrando palabras clave estratégicas de manera que el buscador pueda encontrarlas.
En efecto, el término insertado debe hacer referencia al contenido de la imagen, con el objetivo de que pueda ser encontrada con mayor facilidad por los ciberusuarios. Además de ello, debe tenerse en cuenta, de manera adicional, el peso de las imágenes, dado a que si sobrepasa las cantidad de megabytes y su calidad es muy alta, la velocidad de carga de la web disminuye y los buscadores penalizan las webs que se demoran mucho en cargar sus elementos (Iglesias y Codina, 2016).
Por otra parte, entre los factores llamados off page, aquellos sobre los que no se tiene control directo y que recogen la socialización en Internet con otras páginas, es fundamental considerar que para Google es de vital importancia que los contenidos de las webs sean de calidad y que contengan información relevante.
La justificación para lo anterior es que las últimas modificaciones que se le han realizado a los algoritmos de Google están orientados a promocionar los sitios cuya información y contenido sean significativos, originales y de calidad.
Por último, las redes sociales también son tenidas en cuenta por los motores de búsqueda dado que estas influyen de manera directa en el SEO. En otras palabras, una opción eficiente para que una marca se posicione de manera efectiva en los buscadores es tener una presencia activa en las plataformas sociales, con el propósito de actualizar constantemente su trabajo y promocionar su producto o servicio.
En definitiva, es importante clarificar que las pautas referidas representan un acercamiento preliminar a lo que se constituye como SEO, por lo que existen otro tipo de procedimientos de carácter más técnico que se deben implementar si lo que se pretende es mejorar el posicionamiento en buscadores de una manera más rigurosa. Para dicho posicionamiento se requiere de personal idóneo y equipos de marketing y gestión.
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Referencias
Iglesias, M. & Codina, L. (2016). Los cibermedios y la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores (SEO). Revista Opción, vol. 32 (9), pp. 929-944.