Para introducirte en el mundo del marketing digital, es indispensable conocer ciertos términos o herramientas que usamos para aumentar la presencia en los buscadores y posicionarse en el mundo online. En este blog hablaremos específicamente del SEM y algunas terminologías y conceptos básicos para crear nuestra propia estrategia.
El Search Engine Marketing (SEM) es uno de los principales destinos de los presupuestos de aquellas empresas que desean tener una presencia online y buscan aprovechar esa intención que tienen los usuarios al momento de realizar alguna búsqueda para de esta manera transformarla en una conversión para su sitio web.
Dado que todavía existe cierta confusión sobre lo que abarca exactamente el marketing en buscadores y en qué se diferencia del SEO, exploraremos las siguientes terminologías que le permitirán estar familiarizado al momento de realizar el análisis y seguimiento:
- Google AdWords: Es la principal herramienta de SEM porque está dedicada enteramente a la publicidad online y fue añadida a Google en el año 2000, básicamente con el propósito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a través del buscador. Esta herramienta es la que ofrece la oportunidad de realizar anuncios que aparecerán a raíz de las búsquedas de Google, cuando dicha búsqueda esté relacionada con tu negocio, los cuales aumentará la posibilidad de que crezcan las ventas. El uso de esta herramienta involucra la ventaja que al utilizar un sistema PPC (pago por clic),únicamente tendrás que pagar si hay resultados, es decir, solo cuando el usuario haga clic sobre uno de tus anuncios y termine accediendo al contenido.
- Palabra clave: Las palabras claves representan la base en la que se sustenta todo el SEM, y por supuesto el SEO, ya que son las palabras o frases que harán que tu anuncio se muestre a los usuarios porque describe los productos o servicios relacionados con lo que estás vendiendo.
- Grupo de anuncios: Se puede definir como un conjunto de anuncios y palabras clave clasificados por productos o servicios similares agrupados por campaña, en las que se puede definir el presupuesto diario y los países o territorios donde aparecerán los anuncios.
- Campaña: La campaña de un anunciante se utiliza para clasificar un tipo de producto o servicio y están compuestas por un grupo de anuncios creados siguiendo unas características específicas, y al cual se le añade palabras clave, un presupuesto, unas pujas y una segmentación relacionada con la configuración de la misma.
- Red de búsqueda: Es la ubicación en la cual aparecerán tus anuncios en el buscador. Lo más sencillo es trabajar con anuncios de texto en la parte superior y derecha de la página de los resultados.
- Impresiones: Es la frecuencia en la que un anuncio es mostrado o se publica en la página de resultados de los buscadores mediante campañas de Remarketing o Display.
- Clics: Es la acción donde el usuario selecciona el anuncio haciendo clic sobre él. Esta es la muestra más básica de que el usuario está interesado en lo que se anuncia.
- CTR: CTR o Click Through Rate es el porcentaje que indica la frecuencia y la eficacia con la que un usuario ve un anuncio y hace clic sobre él. De esta manera se puede comprobar la productividad de una campaña, grupo de anuncios o keywords. Su fórmula se calcula dividiendo el número de clics que obtiene tu anuncio entre el número de impresiones que ha tenido (clics ÷ Impresiones = CTR).
- Presupuesto diario: Hace referencia a la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a pagar a diario en Google AdWords.
- Ofertas CPC: CPC o Coste Medio por Clic calcula la cantidad máxima de dinero que debes pagar por cada clic que los usuarios den en tu anuncio teniendo en cuenta los CPC de su sector y sus competidores, el cual es establecido para garantizar que no se exceda el presupuesto. En el caso de que no obtenga ningún clic el anuncio o palabra clave, no se efectuará ningún pago sobre el mismo, a pesar de que se hayan realizado impresiones.
- Ofertas CPM: CPM en español Coste por cada Mil Impresiones representa el coste que un anunciante deberá pagar por aparecer mil veces en el mismo banner.
- Nivel de calidad: Esta puntuación determina la relevancia del anuncio, keywords o landing page, que será tomado en cuenta por Google al posicionar los anuncios. En cuanto al coste, se estima que cuanto mayor sea el nivel de calidad del anuncio, menos se pagará por cada clic. Este nivel se clasifica del 1 al 10, siendo el 10 la mayor puntuación.
Estos conceptos básicos que están relacionados con la publicidad de pago en Internet, son necesarios conocer muy bien para poder moverte por el mundo de la publicidad en buscadores y comprender mejor la información.
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