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Lo que todo el mundo debe saber sobre SEM

marzo 22, 2021

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Para introducirte en el mundo del marketing digital, es indispensable conocer ciertos términos o herramientas que usamos para aumentar la presencia en los buscadores y posicionarse en el mundo online. En este blog hablaremos específicamente del SEM y algunas terminologías y conceptos básicos para crear nuestra propia estrategia.

El Search Engine Marketing (SEM) es uno de los principales destinos de los presupuestos de aquellas empresas que desean¬†tener una presencia online¬†y buscan aprovechar esa intenci√≥n que tienen los usuarios al momento de realizar alguna b√ļsqueda para de esta manera transformarla en una conversi√≥n para su sitio web.

Dado que todavía existe cierta confusión sobre lo que abarca exactamente el marketing en buscadores y en qué se diferencia del SEO, exploraremos las siguientes terminologías que le permitirán estar familiarizado al momento de realizar el análisis y seguimiento:

  • Google AdWords: Es la principal herramienta de SEM porque est√° dedicada enteramente a la¬†publicidad online y fue a√Īadida a Google en el a√Īo 2000, b√°sicamente con el prop√≥sito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a trav√©s del buscador. Esta herramienta es la que ofrece la oportunidad de realizar anuncios que aparecer√°n a ra√≠z de las b√ļsquedas de Google, cuando dicha b√ļsqueda est√© relacionada con tu negocio, los cuales aumentar√° la posibilidad de que crezcan las ventas. El uso de esta herramienta involucra la ventaja que al utilizar un sistema PPC (pago por clic),√ļnicamente tendr√°s que pagar¬†si hay resultados, es decir, solo cuando el usuario haga clic sobre uno de tus anuncios y termine accediendo al contenido.
  • Palabra clave: Las palabras claves representan la base en la que se sustenta todo el SEM, y por supuesto el SEO, ya que son las palabras o frases que har√°n que tu anuncio se muestre a los usuarios porque describe los productos o servicios relacionados con lo que est√°s vendiendo.
  • Grupo de anuncios: Se puede definir como un conjunto de anuncios y palabras clave clasificados por productos o servicios similares agrupados por campa√Īa, en las que se puede definir el presupuesto diario y los pa√≠ses o territorios donde aparecer√°n los anuncios.
  • Campa√Īa: La campa√Īa de un anunciante se utiliza para clasificar un tipo de producto o servicio y est√°n compuestas por un grupo de anuncios creados siguiendo unas caracter√≠sticas espec√≠ficas, y al cual se le a√Īade palabras clave, un presupuesto, unas pujas y una segmentaci√≥n relacionada con la configuraci√≥n de la misma.
  • Red de b√ļsqueda: Es la ubicaci√≥n en la cual aparecer√°n tus anuncios en el buscador. Lo m√°s sencillo es trabajar con anuncios de texto en la parte superior y derecha de la p√°gina de los resultados.
  • Impresiones: Es la frecuencia en la que un anuncio es mostrado o se publica en la p√°gina de resultados de los buscadores mediante campa√Īas de Remarketing o Display.
  • Clics: Es la acci√≥n donde el usuario selecciona el anuncio haciendo clic sobre √©l. Esta es la muestra m√°s b√°sica de que el usuario est√° interesado en lo que se anuncia.
  • CTR: CTR o Click Through Rate es el porcentaje que indica la frecuencia y la eficacia con la que un usuario ve un anuncio y hace clic sobre √©l. De esta manera se puede comprobar la productividad de una campa√Īa, grupo de anuncios o keywords. Su f√≥rmula se calcula dividiendo el n√ļmero de clics que obtiene tu anuncio entre el n√ļmero de impresiones que ha tenido (clics √∑ Impresiones = CTR).
  • Presupuesto diario: Hace referencia a la cantidad de dinero que el anunciante est√° dispuesto a pagar a diario en Google AdWords.
  • Ofertas CPC: CPC o Coste Medio por Clic calcula la cantidad m√°xima de dinero que debes pagar por cada clic que los usuarios den en tu anuncio teniendo en cuenta los CPC de su sector y sus competidores, el cual es establecido para garantizar que no se exceda el presupuesto. En el caso de que no obtenga ning√ļn clic el anuncio o palabra clave, no se efectuar√° ning√ļn pago sobre el mismo, a pesar de que se hayan realizado impresiones.
  • Ofertas CPM: CPM en espa√Īol Coste por cada Mil Impresiones representa el coste que un anunciante deber√° pagar por aparecer mil veces en el mismo banner.
  • Nivel de calidad: Esta puntuaci√≥n determina la relevancia del anuncio, keywords o landing page, que ser√° tomado en cuenta por Google al posicionar los anuncios. En cuanto al coste, se estima que cuanto mayor sea el ¬†nivel de calidad del anuncio, menos se pagar√° por cada clic. Este nivel se clasifica del 1 al 10, siendo el 10 la mayor puntuaci√≥n.

Estos conceptos básicos que están relacionados con la publicidad de pago en Internet, son necesarios conocer muy bien para poder moverte por el mundo de la publicidad en buscadores y comprender mejor la información.

Como expertos en marketing digital, InteliTroop ofrece sus servicios de SEM y SEO para aquellas empresas que quieren tener presencia en el mundo digital y no tienen el tiempo o el conocimiento suficiente para llevarlo a cabo, apoyándoles eficientemente en impulsar su negocio online. Contáctanos al (+57) 302 215 9284  y con gusto atenderemos su solicitud!